外贸企业开发日本市场的全面攻略-网易外贸通

外贸企业开发日本市场的全面攻略

近年来，随着全球化进程的加快，越来越多的外贸企业将目光投向了日本市场。然而，日本市场有其独特的商业文化和采购流程，这使得许多外贸企业在进入这一市场时面临诸多挑战。本文将通过详细分析日本企业的采购流程、产业分布及优选策略，帮助外贸企业更好地开发日本市场。

一. 日本企业采购的流程和日本客户的特点

在进入日本市场之前，了解日本企业的采购流程和客户特点是至关重要的。日本企业普遍在社交媒体如Facebook、推特上推送企业消息，以提高知名度和美誉度。然而，外贸企业在网络上推送信息时需注意频率和内容的把握，过多的信息推送可能会导致客户忽略，内容不对则可能被客户直接忽视。因此，外贸企业应在推送信息时做到适度且精准。

日本是一个集体主义至上的国家，采购决策通常需要集体领导的同意。如果日本采购人员在收到开发信后表现出兴趣，这往往只是客套地拒绝。此外，日本是一个贸易保护极其严重的国家，采购通常优先选择日本子公司。因此，外贸企业在开发日本市场前，应对日本公司的产业分布有所了解。

二. 日本企业产业分布及优选策略

日本各地区几乎都分布了大量的工业区域（工业团地），这些区域内的中小企业通过集合优势，如物流、排污等，减少生产成本。因此，这些企业在采购原材料和半成品时，也会考虑国际采购。外贸企业可以通过“工业区域+产品关键词”来搜索日本各地区的工业区域及其产业分布。

1. 用谷歌地图查看企业规模

例如，查找千叶县千叶市的工业区域，可以发现企业规模不大，但产业集中，主要是钢铁业企业。通过谷歌地图，外贸企业可以直观地了解企业规模和产业分布，从而制定更有针对性的市场开发策略。

2. 优先查找临海工业区域

日本企业，尤其是外贸企业，喜欢将项目规划在临海工业区域。因为临海区域便于出口。例如，京都的舞鹤市定期有航线通往中国、韩国和俄罗斯。舞鹤港周边的工业区域包括喜多工业区域、仓谷工业区域、平工业区域和小仓工业区域。

3. 冲绳工业区域国际化采购最高

外贸企业在寻找日本客户时，应优先选择冲绳工业区。由于冲绳距离本州岛较远，从日本进口原材料并不便宜，因此冲绳工业区历来有国际化采购的需求。冲绳工业区域包括赤崎工业区域、大山工业区域、小那霸工业区域、平宫工业区域和屋部工业区域。

三. 日本的主要大型企业

了解日本的主要大型企业及其子公司是开发日本市场的关键。以下是一些主要的日本大型企业及其所属行业：

食品: 日清制粉集团、日本火腿、札幌啤酒、朝日啤酒、麒麟控股、宝酒造、龟甲万、味之素、日冷、日本烟草产业、明治控股。
纤维: 东洋纺织、尤尼吉可、日清纺织控股、帝人、东丽。
制纸: 王子控股、北越纪州制纸、日本制纸集团。
化工: 三菱化学控股、昭和电工、住友化学、日产化学工业、日本苏打、东苏、电气化学工业、信越化学工业、德山、三井化学、宇部兴产、日本化药、花王、可乐丽、旭化成、富士软片控股、资生堂、日东电工。
医药: 武田药品工业、安斯泰来制药、大日本住友制药、盐野义制药、中外制药、日本卫材、协和发酵工业、第一三共。
石油: JX控股、昭和壳牌石油。
橡胶: 横滨橡胶、普利司通。
窑业: 旭硝子、日本板硝子、住友大阪水泥、太平洋水泥、东海炭素、TOTO、日本碍子、日本电气硝子。
钢铁: 新日铁住金、神户制钢所、日新制钢控股、大平洋金属、JFE控股。
其他金属: SUMCO、古河机械金属、三井金属矿业、东邦亚铅、三菱综合材料、住友金属矿山、DOWA控股、日本轻金属、古河电气工业、住友电气工业、藤仓、东洋制罐。
机械: 大隈、天田控股、小松制作所、住友重机械工业、荏原制作所、千代田化工建设、大金工业、日本精工、NTN、JTEKT、久保田、日本制钢所、日立造船、三菱重工业、IHI、日立建机。
电机: Advantest、GS汤浅控股、大日本屏幕制造、佳能、理光、东京电子、美蓓亚、卡西欧、日立制作所、东芝、三菱电机、富士电机控股、安川电机、明电舍、日本电气、富士通、冲电气工业、松下电器、夏普、索尼、TDK、三美电机、阿尔卑斯电气、先锋、横河电机、电装、太阳诱电、京瓷、FANUC。
造船: 三井造船、川崎重工业。
汽车: 日产、五十铃、丰田、日野、马自达、本田、铃木、富士重工、三菱。
机器: TERUM、尼康、奥林巴斯、柯尼卡美能达、星辰控股。