有些外贸独立站建设效果不好，为什么？

企业进行外贸建站后发现外贸网站跳出率高，转化率低，导致外贸推广效果不佳。这是什么原因?

什么是跳出率？

其是指用户在进入网站后就直接关闭网站所占的百分比。跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。通过对跳出率的分析可以判断网站是否对目标客户具有吸引力和针对性。当然跳出率是一个相对概念，跟企业的行业和产品也有很大关系。据统计大部分网站平均跳出率介于26%至70%之间。如果跳出率过高则需要对网站进行分析。

导致跳出率高的原因

1. 网站内容

如果外贸网站的内容对于用户来说没有吸引力，那么用户也会直接关闭网站。还有一种可能是，在网站中用户可以快速获取他们想要的内容，然后关闭页面，也会造成跳出率过高。此时需要结合询盘反馈情况进行分析。关注页面停留时间和询盘转化，如果这些没有问题，说明网站的内容对用户来说比较有吸引力。

此外有的网站进入页面就有弹窗让注册填写个人信息，这也是很多用户反感的，会导致他们直接关闭页面，造成跳出率高。因此建议企业不要这样设置，可以让用户先浏览一些内容建立信任度后，在明显的位置设置留言框，来让用户留言。

2. 网站打开速度慢

网站的加载速度是企业跳出率高的一个主要原因。用户往往是通过碎片化时间，同时打开很多网站来进行信息的浏览，但如果外贸网站的打开速度过慢，那么用户自然不会等待，会直接关闭网站。而从谷歌角度来说，对于用户体验也格外关注，认为网站价值速度慢会影响到用户体验，自然也不会给太好的网站排名。因此无论从任何角度来说，都需要提升网站打开速度，保证用户顺畅浏览网站。

3. 误导性的标题和描述

网站的标题和描述都会展现在谷歌搜索页面。但如果这些信息具有欺骗性，用户被吸引点击进入网站页面后发现页面的内容和自己想要了解的并不相符，就会导致网站跳出率过高。此时企业需要检查，网站的标题，描述，关键词和网站页面的主题内容是否相符，如果不相符，则需要进行改正。

4. 死链

如果企业发现网站有的页面跳出率高的离谱且用户停留时间非常短，那么企业需要检查该页面是否是空白或者是打不开的，对于这样的页面要及时处理。外贸网站的跳出率能够在一定程度上判断外贸网站的质量和运营情况，如果跳出率过高企业就要及时对网站进行排查和优化。